麥當勞星級遊戲不到 7 小時結束：從介面看事件經過

就愛開餐廳・事件整理｜觀察品牌：台灣麥當勞｜活動類型：LINE 掃碼集點抽獎｜資料截止：2026/10/15

這起事件發生了什麼？

台灣麥當勞 2026/10/14 上午在 LINE 官方帳號推出《麥當勞 1+1 星級遊戲：全台$69搜查中》，原訂活動期間到 11/3，獎品為 15 萬份「1+1 星級點組合」電子即享券。依 NOWnews 報導，活動開跑後不到 7 小時，消費者就無法再進入遊戲；麥當勞向媒體證實 15 萬份即享券已全數送完、遊戲正式結束，官網、官方 Facebook 貼文與活動頁都改為結束公告。活動結束後，Threads 與官方粉專湧入批評，焦點集中在活動太快結束、QR Code 被集中分享，以及有人多次中獎、有人沒玩到。本文整理事件經過、社群上的爭議點，並從系統介面拆解為什麼會在幾小時內送完。

期間：2026/10/14（三）上午開跑－同日結束｜原訂期間：10/14－11/3

事件時間軸

社群上的爭議點在哪裡？

活動結束當天，討論主要集中在 Threads 與麥當勞官方 Facebook。以下四點是社群上反應最集中的地方。

「才開始就結束」：被批評為緊急關閉的活動

• 社群反應：Threads 上一則獲 955 個讚、171 則留言、900 次分享的貼文，直接批評主辦方「緊急關閉」、要對方回去寫報告，並稱下午開始抽的人中獎機率已被調低（圖7）。官方 Facebook 活動貼文下則是「我還沒玩到怎麼就結束了」「一開始就結束了」「一天就結束的活動」等留言（圖1 同一則貼文）。鏡週刊、NOWnews 都以「1 天就沒了」「史上最短命」報導［8］［6］。
• 事實：辦法寫明活動到 11/3 或 15 萬份送完為止［1］、圖4；實際在 10/14 當天送完［6］。
• 官方說法：15 萬份即享券已全數送完，遊戲正式結束［9］、圖2。中獎機率是否調整，官方未公布資料。

「不出門也能抽」：QR Code 被集中分享、做成收集工具

• 社群反應：Threads 有串文開放大家把各店 QR Code 貼在留言區（圖5）；另一則獲 804 個讚的貼文寫道，有人短時間做出 QR Code 收集冊，把所有 QR 一次收錄，讓遊戲提早結束（圖8）。網路上也出現自稱非官方的「星級遊戲 QR 收集冊」網頁［11］。NOWnews 報導指出，共享 QR Code 讓人不用出門就能累積十幾、二十次抽獎機會［6］。
• 事實：辦法只規定星級幣不可轉讓，查核全文未見針對拍攝、轉貼或線上分享 QR Code 的條款［1］、圖4。
• 官方說法：截至 10/15 未見公開說明。

「有人抽一堆，有人沒抽到」：參與落差

• 社群反應：Threads 網友曬出「總共 43 抽中 12」的中獎紀錄，票券取得時間落在 10/14 下午 2 點到 3 點之間（圖9）；也有網友曬出下午 3 點 15 分取得的票券（圖7）。另一方面，官方貼文下有「根本抽不到」「被工程師換完了」等留言（圖1 同一則貼文）。
• 事實：每個帳號最多可中獎 14 次；獎品送完後，已累積的星級幣不能再抽，也不補償［1］、圖4。
• 官方說法：未公布中獎人數與中獎分布。

「加碼」：要求再開一輪

• 社群反應：官方貼文下出現「加碼加碼加碼加碼」等留言（圖1 同一則貼文），鏡週刊也報導網友湧入官方社群要求加碼［8］。
• 官方說法：截至 10/15 未見加碼或二次開放的公告，官方貼文可見留言中也未見官方回覆。

為什麼幾小時就送完？從系統介面拆解

麥當勞沒有公布原因，只說獎品已送完。把活動辦法、介面畫面與社群上的實際操作對照起來，可以看到幾個設計條件疊在一起：

介面設計	辦法或畫面怎麼寫	實際發生什麼
介面設計獎池一次放出	辦法或畫面怎麼寫15 萬份送完為止，辦法未見每日配額［1］	實際發生什麼集點速度一快，三週份的獎品在第一天就被抽完
介面設計集點門檻低	辦法或畫面怎麼寫新手開局送隨機星級幣，滿 $69 就能抽［1］、圖1	實際發生什麼記者靠新手加碼加一家門市就湊到抽獎門檻［6］
介面設計QR Code 可被拍下分享	辦法或畫面怎麼寫同一張 QR Code 每帳號限掃一次，但不限帳號；辦法未提及現場驗證［1］、圖4	實際發生什麼QR Code 照片在 Threads 集中流傳，meta.ai 把它轉成 liff.line.me 連結，網友做出收集工具（圖5、圖8）
介面設計單一帳號可大量抽	辦法或畫面怎麼寫星級幣滿 $345 須先抽獎再累積，中獎上限 14 次［1］、圖4	實際發生什麼網友曬出 43 抽中 12 的紀錄（圖9）

麥當勞截至 10/15 沒有證實上述哪一項是主因；NOWnews 的報導則把共享 QR Code 列為加快送完的原因之一［6］。

哪些資訊目前查不到？

截至 10/15 查核麥當勞官網、官方 Facebook 貼文與留言、媒體報導，以下資訊找不到官方公布的資料：

• 遊戲確切結束的時間點
• 15 萬份即享券的實際中獎人數、總抽獎次數、中獎率，以及中獎機率是否曾調整
• 參加人數或掃碼次數
• QR Code 在網路上被分享是否影響活動、是否違反活動規則的說明
• 是否加碼或二次開放

系統介面怎麼運作？

入口：只能用手機版 LINE

遊戲是掛在麥當勞 LINE 官方帳號下的網頁，網友上傳的截圖顯示頁面在 LINE 內建瀏覽器開啟、標題為「麥當勞星級遊戲」（圖6）。入口有四個：LINE 官方帳號選單、官網「現正推出」頁、各實體點位的金幣 QR Code、媒體稿與官方貼文附的線上網址［1］［4］、圖1。官方辦法寫明只支援手機版 LINE，電腦、平板瀏覽器與桌面版 LINE 都不支援，參加前要先完成活動頁的授權［1］、圖4。

集點：掃碼存入隨機金額的「星級幣」

介面元件	規則	來源
介面元件新手加碼	規則首次進入遊戲送隨機星級幣；官方貼文寫新手開局一定送；窩客島報導有人一登入就拿到 35、40 元	來源［1］［10］、圖1
介面元件星級地圖	規則以 Google 地圖呈現全台超過 4,000 個點位；官方 FAQ 註明點位多易有快取問題，建議重開或清除 Google 地圖資料	來源［1］［2］
介面元件掃碼	規則用手機原生相機或頁面上的「立即掃描QR Code」按鈕，掃描後自動存入隨機搜查金額	來源［1］
介面元件單碼限制	規則同一枚 QR Code，每個帳號只能掃一次	來源［1］、圖4
介面元件累積上限	規則星級幣累積到 $345 時要先抽獎，抽完才能繼續掃碼累積	來源［1］、圖4
介面元件轉讓	規則星級幣不可轉讓、移轉或贈送，活動結束未用完自動失效	來源［1］、圖4

每張點位 QR Code 海報下方印有五碼編號（圖5）。辦法另寫明 QR Code 可能因天候、人為等因素毀損，主辦方不另補設［1］、圖4。

抽獎：每 $69 抽一次，結果即時顯示

累積滿 $69 可消耗星級幣抽一次，中獎與否由系統隨機決定；未中獎畫面為「銘謝惠顧」，中獎的即享券自動存入「中獎票匣」［1］［6］。每個帳號活動期間最多中獎 14 次［1］、圖4。

兌獎：交給 Edenred 即享券系統

中獎票匣只是開啟票券的入口，實際是否已兌換要以即享券頁面為準；遊戲頁底部也標示這段說明［1］、圖6。兌換方式是開啟票券連結、在麥當勞櫃台輸入驗證碼，操作說明連到 Edenred 的使用手冊；歡樂送、第三方外送、麥當勞 App 手機點餐與部分門市不適用［1］、圖4。

結束：獎品送完即關閉抽獎

官方辦法寫明活動到 11/3 或 15 萬份送完為止，獎品送完後即使帳號已累積足夠星級幣也無法再抽［1］、圖4。結束後介面有三處改變：

• 遊戲頁：跳出「星級遊戲活動已結束／查看我的遊戲獎勵」視窗，背景為「我的遊戲獎勵」頁（圖6）
• 官網活動頁：改為「感謝玩家熱情參與 遊戲已正式結束」橫幅，標示中獎票券兌換期限到 2026/12/31 23:59，並放上「點我查看中獎票匣」按鈕（圖3）
• 官網公告頁與官方 Facebook：刊出結束公告；Facebook 是在原本 10/14 上午 10:00 的活動貼文開頭加上公告（圖1、圖2）

官方說了什麼？

麥當勞官網公告與對媒體的說法一致：感謝顧客熱烈參與，15 萬份 1+1 星級點組合即享券已全數送完，遊戲正式結束；已中獎的獎勵須在 2026/12/31 23:59 前兌換，逾期失效［9］［6］、圖2。官方辦法另載有主辦方保留活動解釋、變更、暫停、終止之權利［1］、圖4。

其他國家的麥當勞做過類似活動嗎？台灣玩法差在哪

查核其他國家的麥當勞與速食同業，有幾個做法跟這次相近，但目前沒有找到同時具備「公開點位 QR Code、免消費抽獎、固定獎池送完為止、掛在 LINE 官方帳號」的同款活動。

案例	怎麼玩	跟台灣相近的地方
案例麥當勞菲律賓 Crave & Claim（2023 新年、2024 夏季）	怎麼玩巨型 QR Code 放在門市、看板、LED 牆與觀光景點，掃碼後導進 App 解鎖最多 4 折的 App 專屬優惠［14］［15］	跟台灣相近的地方在公開實體空間放 QR Code，把人導進自家數位帳號
案例麥當勞 Monopoly（美國 2026/10/6 起；愛爾蘭 2025）	怎麼玩購買指定餐點取得遊戲貼紙，在 App 掃描或輸入代碼，須先註冊會員［16］［17］	跟台灣相近的地方用掃碼遊戲拉會員註冊
案例麥當勞全球 App「Trick. Treat. Win!」（2018）	怎麼玩在 App 內掃描 QR Code 遊戲片，每天都有抽獎機會；成果為 650 萬筆註冊、400 萬人同意接收行銷訊息［18］	跟台灣相近的地方掃碼加每日抽獎
案例漢堡王 Whopper Detour（美國 2018）	怎麼玩下載 App 並走到麥當勞 600 英尺內，才能解鎖 1 美分華堡；9 天約 150 萬次下載［19］	跟台灣相近的地方用「必須到現場」當門檻

對照之下，台灣這次的設計有五個不同：

• QR Code 公開且共用：Monopoly 的代碼印在包裝上，一組只能用一次；愛爾蘭辦法規定代碼不得轉讓、須保密，公開可能作廢，每個帳號每天最多輸入 12 組［17］。台灣是公開海報，同一張 QR Code 每個帳號都能掃一次，拍下來就能被任何人使用。
• 不必消費：Monopoly 要先買餐，菲律賓掃碼拿到的是折扣，漢堡王也要付 1 美分；台灣不消費也能累積星級幣、抽免費餐，分享 QR Code 對參加者沒有成本。
• 沒有到場驗證：漢堡王用手機定位確認人在 600 英尺內才解鎖［19］；台灣辦法未見確認掃碼者人在點位的機制，尋寶變成線上集碼。
• 獎池一次放出：菲律賓的優惠沒有總量上限，QR Code 被分享等於幫忙宣傳；愛爾蘭 Monopoly 的獎項分散在約六週活動期的特定時刻開出［17］；台灣 15 萬份一次放出、送完為止。
• 掛在 LINE 官方帳號：其他案例都導進自家 App；台灣是 LINE 內的網頁，加入門檻低、擴散快，但開新帳號參加的成本也低。

菲律賓的做法顯示公開 QR Code 可以用來拉 App 用戶，前提是掃碼換到的是「仍需付費的優惠」；Monopoly 送高額獎項，但代碼綁消費、不可分享。台灣把公開 QR Code 和免費抽固定獎池放在一起，又沒有到場驗證與分時釋出，是這次幾小時就送完的關鍵差異。

FAQ

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資料來源

1. 麥當勞官網：1+1 星級遊戲活動頁與注意事項，見圖3、圖4 截圖
2. 經濟日報：麥當勞推「星級遊戲」全台尋寶活動（2026/10/14）
3. ETtoday：麥當勞送15萬份「1+1星級點組合」（2026/10/14）
4. 自由時報玩咖：麥當勞星級遊戲掃金幣QR Code參加抽獎（2026/10/14）
5. NOWnews：麥當勞星級遊戲開跑實測玩法（2026/10/14）
6. NOWnews：麥當勞證實星級遊戲「15萬份優惠」搶光（2026/10/14）
7. Threads：星級點抽獎 QR Code 集中分享串文，見圖5 截圖
8. 鏡週刊：麥當勞星級遊戲 15 萬份 1 天就沒了（2026/10/14）
9. 麥當勞官網：餐廳相關公告（星級遊戲正式結束公告），見圖2 截圖
10. 窩客島：麥當勞星級遊戲快速集幣辦法（2026/10/14）
11. 星級遊戲 QR 收集冊（非官方）
12. 麥當勞官方 Facebook：星級遊戲活動貼文與結束公告，見圖1 截圖
13. Threads 網友貼文：批評活動緊急關閉、稱有人做出 QR 收集冊、43 抽中 12，見圖7、圖8、圖9 截圖
14. Manila Times：Mcdo giant QR codes lead to barkada surprises（2023/1/8）
15. SunStar Davao：McDonald’s App takes over Davao City（2024）
16. Money Talks News：Monopoly Is Back at McDonald’s（2026）
17. McDonald’s Ireland：Monopoly 2025 活動辦法
18. MMA Global：McDonald’s Trick. Treat. Win! 案例（2018）
19. Restaurant Dive：Burger King’s Whopper Detour generated 1.5M app downloads（2019/2/12）

附圖：活動注意事項

• 餐飲行銷趨勢