連鎖餐飲行銷趨勢｜觀察品牌：拉亞漢堡 Laya Burger／森邦集團｜活動類型：常態新品取代舊品・會員券・LINE 點餐｜資料截止：2026/10/13，10/22 補充拉亞無雙
10/22 更新： 酸種漢堡會員券的發放與抽獎 10/21 截止，隔天 10/22 拉亞接著推出 ×《真・三國無雙２ with 猛將傳 Remastered》聯名「拉亞無雙」。活動內容與首日聲量補充在 5-3。
本期重點
關於拉亞漢堡
拉亞漢堡 2002 年在桃園楊梅開出第一家店，以加盟為主，全台門市逾 500 家，超過一半的加盟主合作超過十年。行銷主力是一年四到六檔的 IP 與食材聯名，以及會員破 100 萬的 Laya NOW App，見第 3 節。
森邦旗下品牌：
| 品牌 | 業態 |
|---|---|
| 拉亞漢堡 Laya Burger | 連鎖早餐、早午餐 |
| 瓦薩美式比薩 Vasa | 美式披薩 |
| 堤諾義式比薩 Tino’s Pizza Cafe | 義式披薩咖啡 |
| 自私漢堡 Selfish Burger | 美式漢堡 |
品牌官網：laya.com.tw｜最新消息｜加盟：join.laya.com.tw
行銷機制：會員、促銷、抽卡全部綁在 Laya NOW App
3-1 票券：Laya Pass 隨行券，跨店寄杯、轉贈一次
Laya Pass 是拉亞唯一的電子票券。 2026 年 1 月 21 日在 Laya NOW App 推出「Laya Pass 票券商店與轉贈好友功能」，開發兩年。拉亞自稱是第一家落實全台跨店寄杯的早餐店：買了可以在任一門市分批領，兌換時門市自動印單，官方預期減少門市三成以上的作業時間。首波品項是熱奶茶、蘋果茶與生甜甜圈，大杯奶茶買 10 送 10 優惠價 300 元限量，另有買 7 送 1、買 12 送 2、買 20 送 4。
| 項目 | 規則 |
|---|---|
| 項目在哪買 | 規則Laya NOW App 票券商店，須登入會員、線上支付；7 月起支援 Apple Pay、Google Pay |
| 項目使用 | 規則台灣本島門市，只折抵單點商品，不能用在套餐或升級 |
| 項目轉贈 | 規則輸入對方手機號碼，受贈者須為會員；只能轉贈一次 |
| 項目效期 | 規則首波 90 天，逾期剩餘價值退回原支付帳戶 |
| 項目退費 | 規則入帳次日起 7 天內申請，已兌換部分扣門市原價 |
| 項目點數 | 規則購買 Laya Pass 每滿 50 元贈 1 點 |
Laya Pass 也被拿來做聯名：3 月馬來貘檔期，購買跨店寄杯方案可解鎖第 4 款隱藏版手機桌布。官網與 App 以外的電子禮券或實體餐券，查核期間未見。
3-2 會員：Laya NOW App，每 50 元 1 點，LINE 掃碼即成會員
會員平台。 Laya NOW 是拉亞自建 App，以手機號碼註冊，可線上點餐、預約當日或隔日取餐、「早點到」外送，外送合作車隊是 Uber Direct，門市半徑 4 公里內。2026 年 9 月 17 日 LINE 掃碼點餐全門市升級上線：內用掃桌上 QR Code、在家從 LINE 錢包的 MINI Home 搜尋拉亞，同意授權手機號碼後點餐，就會建立會員帳號；手機號碼已是會員的會自動連結原有點數。不授權也能以訪客點餐，但不累點。
點數規則。 消費滿 50 元送 1 點，只計餐點費用，付款完成後 36 小時內發放。點數換優惠券，官網 LINE 點餐頁的例子是 15 點換一杯奶茶，兌換內容依 App 公告調整。會員分等、生日禮與點數效期，官方沒有公開。2025/11/25 到 2026/9/30 新會員輸入代碼「買早餐不遲到」可領優惠券。
會員數時間軸。 拉亞沒有公開單一檔活動帶來多少新會員，以下是官方與媒體公開過的會員相關數字：
從 2025 年 10 月破 50 萬到 2026 年 10 月突破 100 萬，一年內會員約翻倍。這段期間有勇者鬥惡龍的會員印花與會員加購、LINE 掃碼即成會員、酸種漢堡會員券等活動，但官方沒有拆分各自貢獻多少會員。
會員活動。 拉亞的 IP 聯名幾乎每一檔都綁 App：
3-3 拉亞無雙：一檔聯名，六個 App 機制加一個全通路贈品
10/22 起的拉亞無雙，把會員、促銷、集點、抽卡全部放進 Laya NOW App。依拉亞無雙活動官網與活動辦法：
| 機制 | 規則 | 綁 App 的方式 |
|---|---|---|
| 機制集印之戰 | 規則單筆實付滿 100 元得 1 枚印花，可累計；30 枚換寵物頭套、20 枚換逗貓棒，兌換到 2027/1/18 | 綁 App 的方式只限 App 登入會員，網頁版不適用；印花依消費門市分開累積，不能跨店兌換 |
| 機制你才是真正的三國無雙 | 規則每筆訂單不限金額得 1 次出陣，在活動頁自拍、完成戰力解析，生成 R、SR、SSR 隨機的數位武將卡；一天最多 3 次 | 綁 App 的方式只限 App 會員；預約取餐的訂單提高抽中高稀有度的機率 |
| 機制武將誇獎 | 規則結帳滿一定金額，武將親口誇獎，官網未說明門檻 | 綁 App 的方式列在 Laya NOW 優惠區 |
| 機制滿額抽大獎 | 規則線上支付單筆實付滿 200 元抽 1 次，大獎東京來回機票；可再用 10 點加抽 1 次 | 綁 App 的方式只限 App 會員加線上支付，網頁版不適用；會員點數可換抽獎次數 |
| 機制抽獎優惠券 | 規則滿 300 折 20、升級套餐折 5、預約取餐滿 100 元折 5、大杯奶茶折 5、呂布堡折 10、玉米濃湯折 5、舒肥雞胸酸種漢堡折 5 | 綁 App 的方式Laya NOW 折價券，領取後 30 天內回到 App 點餐時使用 |
| 機制周邊加購 | 規則寵物頭套非會員 350 元、會員 320 元；逗貓棒非會員 280 元、會員 250 元 | 綁 App 的方式會員價少 30 元；App 門市頁可查周邊庫存 |
| 機制武將收藏卡 | 規則單筆滿 200 元送一包，43 款含一款隱藏閃卡，可累贈 | 綁 App 的方式唯一不綁 App：門市、Laya NOW、Uber Eats、foodpanda 全通路都送 |
一筆訂單，三層門檻。 每筆訂單都有一次數位武將卡，滿 100 元一枚印花，滿 200 元一次抽獎加一包實體卡。早餐客單不高，門檻從不限金額、100 元到 200 元一階一階往上，每多點一樣餐點都多拿一樣東西。
App 推的是兩個動作：線上支付與預約取餐。 抽獎要線上支付，數位武將卡用預約取餐提高稀有度，優惠券裡也有一張預約取餐滿 100 元折 5 元。這兩個動作都讓點餐和付款在客人到店前完成；拉亞的線上點餐率已超過六成。
印花綁門市，寄杯跨門市。 集印之戰每家門市一張印花卡，系統依消費門市發放、不能跨店兌換；3-1 的 Laya Pass 寄杯則是全台跨店領。集點把客人留在同一家加盟店，寄杯讓客人到哪家都能領。官網另列 14 家門市不適用集印與數位武將卡，抽獎另有未開通線上支付的門市不適用，參與門市以 App 顯示為準。
唯一不綁 App 的是實體武將卡。 外送平台訂單也送，Uber Eats、foodpanda 的客人一樣拿得到聯名；要集頭套、抽機票、做自己的武將卡，就得回到 App。
同一套機制，一年做第二次。 勇者鬥惡龍 LAYA QUEST 是集 15 枚印花換寵物頭套、線上支付滿 200 元抽大阪機票；拉亞無雙換成 30 枚印花換頭套、抽東京機票，再加上數位武將卡與點數加抽。
所有入口都通往同一個會員帳號。 App 註冊、LINE 掃碼授權、買 Laya Pass，三條路最後都是同一支手機號碼的 Laya NOW 會員；點數、寄杯、轉贈、印花、抽獎、數位武將卡也都掛在這個帳號上。官方 2025 年 9 月稱過往聯名帶動 App 用戶成長三成。這是拉亞在會員與票券上最值得記的趨勢：加盟品牌用一個 App 把五百家店的客人收成同一份會員名單。
值得學習的操作：
- 寄杯票券做成全台跨店領、可轉贈一次、門市自動印單，同時解決客人的便利與門市的作業時間。
- LINE 掃碼點餐只要授權手機號碼就建立會員，不用下載 App，已是會員的自動連結原帳號。
- 印花綁消費門市、不能跨店兌換，集點的回流留在同一家加盟店；寄杯則全台跨店領。
- 聯名的抽卡、集點、抽獎分成每筆、滿 100、滿 200 三層門檻，全部要在 App 登入會員，順便推線上支付與預約取餐；只有實體卡全通路送，外送平台的客人也拿得到聯名。
行銷活動：酸種漢堡
4-1 酸種漢堡機制與 2026 年活動線
酸種漢堡 9/22 起全台常態販售，不是限時：
| 項目 | 內容 |
|---|---|
| 項目品項與單點價 | 內容火腿起司蛋 69、厚切里肌 94、傑克厚牛 110、XL 花生勁辣炸雞 114、KITKAT 巧克力 XL 勁辣炸雞 114、北海道鮭魚 114、舒肥雞胸 125；傑克厚牛、北海道鮭魚、KITKAT 三款有套餐 |
| 項目取代對象 | 內容原芝加哥堡系列一對一換成酸種麵包並擴充口味，單價高約 15 元 |
| 項目產品敘事 | 內容天然活性魯邦種、100% 法國進口麵粉、5°C 以下低溫發酵 18 到 20 小時、十字割紋；研發近一年 |
| 項目會員券 | 內容Laya NOW 會員折 5 元券，適用七款單點，每筆限一張，發放日起兩週內有效；9/22–10/21 新註冊也拿得到 |
| 項目抽獎 | 內容單筆滿 200 元且線上支付抽一次，獎項為滿 300 折 20、升級套餐折 5 等折價券 |
| 項目LINE | 內容9/17 LINE 掃碼點餐全門市升級上線，授權手機號碼即建立會員可累點 |
| 項目官方成效 | 內容上市首週系列銷量為原芝加哥堡 2.5 倍、門市業績成長 15%，10/2 加盟展新聞稿 |
把它放回拉亞 2026 年的活動線，可以看到它接在五檔聯名之後，而下一檔遊戲 IP 在一個月後接上：
4-2 設計分析：為什麼在聯名之間做菜單改版、為什麼全綁會員
把這檔放回拉亞一年的節奏和早餐同業的 Q4 動作裡看，可以看到連鎖早餐品牌在 2026 年的一個行銷趨勢：IP 聯名負責把人帶進來，常態菜單負責把人留下來，而兩者都要經過會員 App。10/22 的拉亞無雙再把方向反過來：聯名主打的漢堡用酸種麵包，由聯名替新的常態麵包開路，見 5-3。
五檔聯名之後，接一檔沒有 IP 的常態品。 芙莉蓮、馬來貘、KITKAT、勇者鬥惡龍、Nutella，1 月到 9 月幾乎每個月都有一個外部名字；酸種漢堡沒有 IP、沒有周邊、沒有抽機票，只有麵包。聯名帶來的新客會隨檔期走，常態品項改版是把聯名期間進來的客人留在菜單上。10/2 官方新聞稿稱勇者鬥惡龍活動期營業額成長逾三成，酸種上市首週門市業績成長 15%，兩個數字放在一起，就是「聯名拉高、常態承接」的設計。
換掉老品項，而不是加一個新品項。 新麵包常見的做法是做成新系列、和舊系列並存；拉亞把芝加哥堡一對一換成酸種，SKU 不增加。改版後單價約高 15 元，官方的說法是 100% 法國進口麵粉、低溫發酵 18 到 20 小時。9/23 的 IG 酸種影片留言裡，也看得到老顧客詢問芝加哥堡。
所有優惠都綁會員或 LINE。 折 5 元是 Laya NOW 會員券，抽獎要 App 線上支付，LINE 掃碼點餐要授權手機號碼成為會員才累點。新品上市第一個月沒有一項優惠是走進門市就拿得到的。拉亞的線上點餐率已經超過六成，新品上市順便把剩下四成往 App 推。
官方自己給成效數字。 10/2 官網發布的加盟展新聞稿寫首週銷量 2.5 倍、門市業績 +15%。數字發布在加盟展的新聞稿裡，也同時是加盟招商的素材。
媒體與社群同步。 9/22 到 9/25 食尚玩家、工商時報、食力、經濟日報、自由、風傳媒、數位時代見刊；官方 IG、FB、Threads 各發一則上市貼文，9/23 再補一支酸種影片。三個平台裡互動最高的是 Threads，9/21 上市串文截至 10/22 為 2,081 讚、3,746 分享、17 萬次瀏覽。
值得學習的操作：
- 一年五檔聯名之後接一檔常態菜單改版，聯名負責拉新客、常態品負責留客，兩種檔期分開看成效。
- 新品上市第一個月的優惠全部綁會員 App 或 LINE，上市順便推會員註冊與線上點餐。
- 成效數字寫進加盟展新聞稿，新品的首週數字同時是招商素材。
- 新品同時走媒體與社群：上市週至少七家媒體見刊，官方三個平台同步發上市貼文。
行銷活動成效與擴散趨勢
5-1 官方帳號互動，截至 2026/10/13
拉亞官方帳號：FB「Laya Burger 拉亞漢堡」、IG @layaburger 6,566 追蹤、Threads @layaburger 7,899 粉絲、46 萬瀏覽。依官方 IG、FB、Threads 貼文，截圖見圖 1 到圖 3。
| 貼文 | 頻道 | 發布日 | 互動 |
|---|---|---|---|
| 貼文酸種漢堡上市 | 頻道IG | 發布日9/21 | 互動582 讚，近兩個月最高 |
| 貼文酸種漢堡上市 | 頻道FB | 發布日9/22 | 互動60 讚・19 留言 |
| 貼文酸種漢堡上市串文 | 頻道Threads | 發布日9/21 | 互動2,081 讚・62 回覆・49 轉發・3,746 分享，17 萬次瀏覽，截至 10/22 |
| 貼文酸種漢堡影片 | 頻道Threads | 發布日9/23 | 互動23 讚 |
| 貼文酸種漢堡影片 | 頻道IG | 發布日9/23 | 互動63 讚；留言有老顧客詢問芝加哥堡 |
| 貼文LAYA QUEST 獲京都動畫製造大獎 | 頻道Threads | 發布日9/23 | 互動35 讚 |
5-2 與過去同期對照
拉亞近三年 9 到 10 月的主檔都在同一個位置，但類型不同，可以看到品牌趨勢的變化在哪、沒變的又是哪些：
| 2024 年 9–10 月 | 2025 年 9–10 月 | 2026 年 9–10 月 | |
|---|---|---|---|
| 主檔 | 2024 年 9–10 月× 森永牛奶糖 10/29–2025/1/13 | 2025 年 9–10 月× 不二家 Peko 草莓煉乳 9/2–11/24 | 2026 年 9–10 月酸種漢堡 9/22 起常態 |
| 類型 | 2024 年 9–10 月食材 IP 聯名 | 2025 年 9–10 月角色 IP 聯名 | 2026 年 9–10 月常態菜單改版，無 IP |
| 品項 | 2024 年 9–10 月六款單點加四套餐 | 2025 年 9–10 月七款單點加四套餐 | 2026 年 9–10 月七款單點加三套餐 |
| 周邊 | 2024 年 9–10 月無 | 2025 年 9–10 月Peko 保溫袋隨套餐 | 2026 年 9–10 月無 |
| 回流機制 | 2024 年 9–10 月App 滿 200 線上支付抽日本機票 3 名 | 2025 年 9–10 月App 滿 200 含聯名品線上支付抽東京旅遊券 3 名 | 2026 年 9–10 月會員折 5 元券；滿 200 線上支付抽折價券；LINE 掃碼即成會員 |
| 官方貼文互動 | 2024 年 9–10 月查無 | 2025 年 9–10 月FB 9/8 449 讚・27 留言・71 分享 | 2026 年 9–10 月FB 60 讚 19 留言；IG 582 讚 |
| 官方成效說法 | 2024 年 9–10 月— | 2025 年 9–10 月過往聯名門市業績平均成長逾 20%、App 用戶 +30% | 2026 年 9–10 月首週銷量 2.5 倍、門市業績 +15% |
| 媒體 | 2024 年 9–10 月官網、TVBS | 2025 年 9–10 月工商時報、三立 | 2026 年 9–10 月至少七家 |
兩年同期的 FB 貼文並排：2025 年 Peko 聯名 449 讚 71 分享，2026 年酸種漢堡 60 讚 19 留言。角色 IP 在 FB 上的擴散量是常態新品的七倍以上，但酸種漢堡在 IG 上市貼文 582 讚、Threads 上市串文 2,081 讚，都高於 FB 的 60 讚。
5-3 10/22 補充：酸種之後一個月，拉亞無雙
酸種漢堡會員折 5 元券的發放與抽獎 10/21 截止，同一天拉亞在三個平台發出聯名預告影片，10/22 起「拉亞無雙」全台上市，活動到 2027/1/4。依拉亞無雙活動官網：
| 項目 | 內容 |
|---|---|
| 項目聯名餐點 | 內容呂布天下無雙激辣堡 125、無雙烙烤雞米堡 109、無雙肉包 35 附武將金句 10 款隨機、赤壁之戰拼盤 169 |
| 項目周邊第一彈 | 內容10/22 起武將造型寵物頭套，呂布、關羽、諸葛亮三款隨機；門市加購非會員 350 元、Laya NOW 會員 320 元，或集 30 枚印花兌換 |
| 項目周邊第二彈 | 內容11/12 起武器造型逗貓棒，方天畫戟、黃龍偃月刀、白羽扇三款隨機；非會員 280 元、會員 250 元，或集 20 枚印花兌換 |
| 項目武將收藏卡 | 內容門市、Laya NOW、Uber Eats、foodpanda 全通路單筆滿 200 元送一包，43 款含一款隱藏閃卡，可累贈 |
| 項目會員 | 內容Laya NOW 點餐每筆可生成一張數位武將卡；線上支付單筆滿 200 元抽東京來回機票，可再用 10 點加抽一次；完整 App 機制見 3-3 |
| 項目首日 | 內容10/22 部分門市寵物頭套缺貨，官方公告 10/28 起陸續補貨 |
聯名替酸種漢堡開路。 拉亞無雙主打的呂布天下無雙激辣堡用 XL 勁辣雞腿排搭酸種麵包，科技新報、NOWnews、聯合新聞網都寫到這點；抽獎沿用 Laya NOW 線上支付滿 200 元的門檻，獎項裡的優惠券有一張舒肥雞胸酸種漢堡折 5 元。9/22 換上的酸種麵包，一個月後成了遊戲 IP 聯名主打餐點的麵包，也出現在聯名的抽獎獎項裡。
首日聲量，截至 2026/10/22 中午：
| 貼文 | 頻道 | 發布日 | 互動 |
|---|---|---|---|
| 貼文拉亞無雙預告影片 | 頻道Threads | 發布日10/21 | 互動3,665 讚・129 回覆・363 轉發・5,298 分享，15 萬次瀏覽 |
| 貼文拉亞無雙預告影片 | 頻道FB | 發布日10/21 | 互動887 讚・74 留言・292 分享 |
| 貼文拉亞無雙預告影片 | 頻道IG | 發布日10/21 | 互動約 1,086 讚 |
| 貼文寵物頭套補貨公告 | 頻道Threads | 發布日10/22 | 互動1,253 讚・76 回覆・811 分享 |
| 貼文拉亞無雙上市貼文 | 頻道FB | 發布日10/22 | 互動51 讚・9 留言・5 分享 |
同一個 Threads 帳號，9/21 的酸種漢堡上市串文到 10/22 累積 2,081 讚、3,746 分享、17 萬次瀏覽；10/21 的拉亞無雙預告影片不到一天就有 3,665 讚、5,298 分享、15 萬次瀏覽。帳號粉絲從 10/13 的 7,899 增加到 8,284，近期瀏覽從 46 萬增加到 116.3 萬；IG 粉絲從 6,566 增加到 6,792。FB 預告 887 讚、292 分享，是 2025 年同期不二家 Peko 聯名貼文的約兩倍讚數、四倍分享。討論集中在寵物頭套與逗貓棒，媒體 10/21 起有中時、NOWnews、TVBS、蕃新聞、巴哈姆特 GNN、Ludens、威傳媒、Paradaily 報導，遊戲媒體與生活新聞兩邊都有。
這和第 4 節的觀察一致：常態菜單改版之後，拉亞下一檔回到 IP 聯名，而聲量的量級集中在 IP 檔期。
競品怎麼做：早安美芝城、麥味登、弘爺漢堡
三個同樣是連鎖早餐、同樣在 2026 年 9 到 10 月有檔期的品牌，和拉亞放在一起看，只做類型對照，不評好壞：
| 拉亞漢堡 | 早安美芝城 | 麥味登，揚秦國際 | 弘爺漢堡 | |
|---|---|---|---|---|
| 檔期 | 拉亞漢堡酸種漢堡 9/22 起常態；會員券發放至 10/21 | 早安美芝城× 膽大黨 10/8–12/31 | 麥味登，揚秦國際× 小熊維尼 8 月起三個月 | 弘爺漢堡× Hello Kitty 刮刮卡，至 10/31 |
| 主活動 | 拉亞漢堡七款常態新品取代芝加哥堡，69–125 元 | 早安美芝城指定套餐 149／129 元贈角色插旗與盲卡包，限量 8 萬份 | 麥味登，揚秦國際限定餐搭指定飲品折 10 元；維尼早餐盲盒公仔 App 限量預購 | 弘爺漢堡實體門市單筆滿 100 送刮刮卡；集「弘」換紅茶、集「爺」換雞塊，集齊「弘、爺、抽、機、車」五字寄回抽 PGO 機車 |
| 周邊來源 | 拉亞漢堡無周邊 | 早安美芝城動畫 IP，兩波周邊 199–800 元加價購 | 麥味登，揚秦國際迪士尼 IP，公仔、抱枕、全面換包材 | 弘爺漢堡三麗鷗 IP，氣炸鍋、折疊傘等獎品 |
| 回流機制 | 拉亞漢堡Laya NOW 會員券、線上支付抽獎、LINE 掃碼會員 | 早安美芝城會員點數加價購；三間主題店 | 麥味登，揚秦國際App 預購；智取櫃角色小卡；兩間主題店 | 弘爺漢堡集字卡，兌獎至 11/15 |
| 多品牌 | 拉亞漢堡森邦另有瓦薩、堤諾、自私漢堡，未參與 | 早安美芝城本期未查核 | 麥味登，揚秦國際本期未查核 | 弘爺漢堡本期未查核 |
| 官方 Threads | 拉亞漢堡有，@layaburger 7,899 粉絲，發梗圖與活動貼文 | 早安美芝城本期未查核 | 麥味登，揚秦國際本期未查核 | 弘爺漢堡本期未查核 |
| 媒體報導，截至 10/13 | 拉亞漢堡至少七家 | 早安美芝城食尚玩家、三立、鏡週刊 | 麥味登，揚秦國際經濟日報 | 弘爺漢堡udn、食尚玩家 |
從四個品牌看到的趨勢：
- IP 還是菜單：同一個月三家早餐品牌都在做 IP 周邊，拉亞做的是把招牌麵包換掉。拉亞不是不做聯名，它 1 到 9 月做了五檔，這一檔是接在聯名之後的常態承接。
- 周邊的入口：美芝城綁指定套餐、麥味登綁 App 預購、弘爺綁實體門市滿 100；拉亞沒有周邊，入口是會員券。四家對「要客人做什麼才給」的設計各不相同。
- 線上與實體：弘爺的刮刮卡只限實體門市，拉亞的所有優惠只限 App 或 LINE。同樣是連鎖早餐，一個把客人留在門市，一個把客人推上線上。
- 成效數字：拉亞給的是酸種首週的銷量與門市業績成長，麥味登給的是營收成長目標與去年聯名的成效，美芝城與弘爺給的是限量份數與獎品。
學習點
拉亞漢堡這條新品線展示了四個可以觀察的學習點，也是 2026 年連鎖餐飲行銷趨勢裡值得記下的做法：
- 聯名和常態菜單可以互相接力。 1 到 9 月五檔聯名把人帶進來，酸種漢堡把人留在常態菜單上；一個月後的三國無雙聯名，主打漢堡又用上酸種麵包，換聯名替新麵包開路。官方的兩組數字，勇者鬥惡龍活動期營業額成長逾 30% 和新品首週門市業績 +15%，分別對應兩種檔期的目的。
- 換掉招牌品項時，老顧客的詢問會出現在官方貼文下。 一對一取代芝加哥堡讓 SKU 不增加；9/23 的 IG 酸種影片留言裡就有人問芝加哥堡。做這種改版，可以先準備好說明與回覆。
- 新品與聯名的優惠可以全部綁同一個 App。 酸種上市的會員券、抽獎、LINE 掃碼授權成會員，到拉亞無雙的印花、數位武將卡、點數加抽與周邊會員價，入口都不在櫃台。線上點餐率六成以上的品牌，每一檔活動都是推剩下四成上線的機會。
- 新品的成效數字可以同時是招商素材。 首週銷量 2.5 倍、門市業績 +15% 寫進 10/2 加盟展新聞稿；同一份數字對消費者是新品話題，對加盟主是展店理由。
FAQ
七款常態品項：火腿起司蛋 69、厚切里肌 94、傑克厚牛 110、XL 花生勁辣炸雞 114、KITKAT 巧克力 XL 勁辣炸雞 114、北海道鮭魚 114、舒肥雞胸 125，9/22 起全台逾 500 家門市販售，取代原芝加哥堡系列。
9/22 到 10/21 Laya NOW 會員折 5 元券，適用七款單點酸種漢堡；App 單筆滿 200 元線上支付抽折價券。所有優惠都綁會員 App 或 LINE。
2025 年 9/2 到 11/24 和不二家 Peko 聯名草莓煉乳系列，七款單點加四套餐附 Peko 保溫袋，App 滿 200 元抽東京旅遊券。2024 年同期是森永牛奶糖聯名。
10/2 加盟展新聞稿寫上市首週系列銷量為原芝加哥堡系列的 2.5 倍、門市業績成長 15%。
@layaburger 7,899 粉絲、46 萬瀏覽，發梗圖與活動貼文；酸種漢堡 9/21 上市串文截至 10/22 為 2,081 讚、3,746 分享，9/23 LAYA QUEST 獲京都動畫製造大獎貼文 35 讚。
10/22 到 2027/1/4 的拉亞漢堡 ×《真・三國無雙２ with 猛將傳 Remastered》「拉亞無雙」，四款聯名餐點、武將寵物頭套與逗貓棒盲盒、43 款武將收藏卡；主打的呂布天下無雙激辣堡用酸種麵包。Threads 預告影片截至 10/22 中午 3,665 讚、5,298 分享，首日部分門市寵物頭套缺貨。
集印之戰的印花、你才是真正的三國無雙數位武將卡、線上支付滿 200 元抽東京機票與 10 點加抽、抽獎優惠券、寵物頭套與逗貓棒的會員價，都要在 Laya NOW App 登入會員，網頁版不適用。唯一不綁 App 的是單筆滿 200 元送的實體武將收藏卡，門市與外送平台都送。
四個：IP 聯名與常態菜單改版互相接力，下一檔聯名的主打漢堡也用上新的酸種麵包；新品上市優惠全綁會員 App 與 LINE；成效數字寫進加盟招商新聞稿；新品同時走媒體與社群，上市週至少七家媒體見刊。
森邦集團旗下有拉亞漢堡、瓦薩美式比薩、堤諾義式比薩、自私漢堡，酸種漢堡僅在拉亞漢堡販售。
資料來源
- 拉亞漢堡官網｜酸種漢堡全新登場（2026/9/22）
- 拉亞漢堡官網｜讓客人有理由再走進早餐店 拉亞漢堡前進2026台灣世界連鎖加盟展（2026/10/2）
- 拉亞漢堡官網｜LINE 掃碼點餐（2026/9/17）
- 拉亞漢堡官網｜LAYA QUEST 獲京都動畫製造大獎（2026/9/24）
- 拉亞漢堡官網｜勇者鬥惡龍 LAYA QUEST（2026/5）
- 拉亞漢堡官網｜KITKAT 杜拜開心果巧克力（2026/3/31）
- 拉亞漢堡官網｜馬來貘 LAIMO（2026/3）
- 拉亞漢堡官網｜葬送的芙莉蓮（2026/1/12）
- 拉亞漢堡官網｜不二家 Peko 草莓煉乳（2025/9/1）
- 拉亞漢堡官網｜森永牛奶糖聯名（2024/10/23）
- 拉亞漢堡 Instagram @layaburger
- 拉亞漢堡 Threads @layaburger
- 拉亞漢堡 Threads｜酸種漢堡上市串文（2026/9/21）
- 食尚玩家｜拉亞酸種漢堡（2026/9/22）
- 工商時報｜拉亞酸種漢堡（2026/9/22）
- 食力｜拉亞酸種漢堡取代芝加哥堡（2026/9/22）
- 經濟日報｜拉亞酸種漢堡（2026/9/23）
- 自由時報 玩咖｜拉亞酸種漢堡（2026/9/23）
- 風傳媒｜拉亞酸種漢堡（2026/9/23）
- 數位時代｜拉亞酸種漢堡（2026/9/25）
- 工商時報｜拉亞 × 不二家 Peko，聯名業績平均成長逾 20%（2025/9/7）
- 工商時報｜拉亞漢堡開心果巧克力新品 限時販售（2026/8/3）
- 遠見｜拉亞漢堡徐沛源（2023/11/25）
- 鏡週刊｜拉亞漢堡徐和森（2018/7/24）
- 食尚玩家｜早安美芝城 × 膽大黨（2026/10/7）
- 經濟日報｜麥味登 × 小熊維尼（2026/7/28）
- udn 旅遊｜弘爺漢堡 × Hello Kitty 刮刮卡（2026/9/3）
- 拉亞漢堡官網｜Laya Pass 隨行券推出（2026/1/20）
- 拉亞漢堡官網｜Laya Pass 消費者權益說明（2026/1/20）
- 拉亞漢堡官網｜新會員限定優惠代碼（2025/10/30）
- 拉亞漢堡官網｜預約取餐會員點數（2024/6/19）
- 拉亞漢堡官網｜LAYA NOW 早點到外送（2023/11/24）
- App Store｜Laya NOW
- 工商時報｜拉亞推 Laya Pass 跨店寄杯（2026/1/21）
- 食尚玩家｜拉亞 × 馬來貘 Laya Pass 解鎖桌布（2026/3/11）
- 工商時報｜拉亞會員破 50 萬（2025/10/8）
- 拉亞漢堡官網｜Edward Lee 聯名（2025/5/14）
- 拉亞無雙活動官網
- 拉亞漢堡 Threads｜拉亞無雙預告影片（2026/10/21）
- 拉亞漢堡 Threads｜寵物頭套補貨通知（2026/10/22）
- 中時新聞網｜拉亞漢堡聯名《三國無雙》武將寵物頭套（2026/10/21）
- NOWnews｜拉亞漢堡三國武將貓咪頭套（2026/10/21）
- TVBS｜拉亞漢堡三國無雙聯名（2026/10/21）
- 蕃新聞｜拉亞無雙 10/22 全台開戰（2026/10/21）
- 巴哈姆特 GNN｜拉亞漢堡 ×《真‧三國無雙》10/22 上陣（2026/10/21）
- Ludens｜拉亞漢堡 ×《真・三國無雙２》聯名（2026/10/21）
- 威傳媒｜拉亞漢堡史上最大聯名（2026/10/21）
- Paradaily｜製作人聯訪（2026/10/21）
- 科技新報｜呂布變成早餐漢堡！拉亞漢堡聯名《真・三國無雙２》（2026/10/22）
- NOWnews｜拉亞漢堡聯名《真三國無雙》好吃嗎？呂布堡辣翻（2026/10/22）
- 聯合新聞網｜拉亞漢堡×真・三國無雙 4款聯名餐點新上桌（2026/10/21）
- 看雜誌｜「Laya Now」APP 數位化助攻 拉亞漢堡店面年營業額逾 20 億（2025/1/5）
- 拉亞漢堡官網｜榮獲哈佛數位轉型鼎革獎（2026/2/13）
